Der Berg bloggt

Thema Corporate TV, vlnr.: Dr. Nikolai Behr, Corporate TV Association, Wilfried Große-Berg, INFOkontor, Martin Meyer-Gossner, CBS Interactive, Thomas Mickeleit, Microsoft Deutschland, Ibrahim Evsan, sevenload

Bewegte Bilder werden immer mehr zum Leitmedium für die Kommunikation von Unternehmen – breitbandiges Internet und geringe Produktionskosten machen es möglich. Immer mehr Unternehmen nutzen das Netz, um mit Corporate TV Kunden und Mitarbeiter zu informieren. Aber muss es gleich ein unternehmenseigener TV-Sender sein? Dies konnte ich mit weiteren Experten, die es wissen müssen, auf dem Web Content Forum in Köln diskutieren.

Hochglanz-Sender im Internet

Auch wenn audi.tv, mercedes-benz.tv oder gm.tv mit eigenen, hochwertigen Programmen im Internet unterwegs sind, so der Standpunkt, den ich vertreten habe, können Firmen auch für kleines Budget die Vorteile von bewegten Bildern ausschöpfen: Zum Beispiel als Unternehmenspräsentation für die Homepage, als Produktinformation für den Vertrieb oder als multimediale Bedienungsanleitung. Die Vorteile zeigt ein Vergleich eines Mitarbeiters, den ich kurz erläutern konnte: Versuchen Sie einmal, jemandem das Binden einer Krawatte in Textform, als Fotoreihe oder als Film zu erklären! „Video is the Winner.“ Und das für kleines Geld.

Auch wer über die eigene Seite hinaus Themen in die multimediale Welt hinausstreuen möchte, also über das Internet eine größtmögliche Öffentlichkeit erreichen will, kommt mit einem eigenen Portal als einzige Maßnahme nicht weit. Neben Online-PR mit Web-Videos und Viral-Marketing gibt es viele Werkzeuge, die die Wahrnehmung eines Themas verbessern. Eine multimediale Presse-Site, Suchmaschinen-Optimierung („Search Engine Optimization“, kurz SEO), Suchwortanzeigen („Search Engine Marketing“, kurz: SEM), das Verteilen der Themen („Seeding„) sind nur ein paar Beispiele solcher Tools.

„Was zählt, sind gute Inhalte!“

Das wichtigste ist aber ein gutes Thema, so konnte ich aus unseren Erfahrungen bei der Kommunikationsarbeit mit unseren Kunden berichten, „Content counts!“. Bevor man also allzu voreilig die Kamera in die Hand nimmt, sollte man sich Gedanken über ein gutes Konzept machen, das die Aktzeptanz der Redaktionen und der User findet. Und dann in der Qualität produzieren, die angemessen ist. Bei Mercedes-Benz bleibt es dann wohl das Hochglanz-Format.

Die ganze Podiumsdiskussion gibt’s hier bei sevenload.

Content-Berg