Der Berg bloggt

Wir hören es von allen Seiten: Kommunikation im Internet wird immer wichtiger, Unternehmen stecken immer mehr Geld in Online-Maßnahmen. Am liebsten auch noch erfolgsorientiert. Oder performance-basiert, wie die Media-Leute sagen. Nun schlägt auch die Werbebibel „W&V“ mit dem Thema im Titel auf. Demnach werden sich die Werbe-Spendings im Internet vervielfachen. Der Werbemarktanteil im Internet wird nach den Prognosen der im Heft vorgestellten OMD-Studie konservativ betrachtet von jetzt drei Prozent auf rund 25 Prozent steigen, oder, in Euro ausgedrückt, auf 6,2 Milliarden Euro Netto-Spendings. TV sackt auf Platz zwei, die Printmedien fallen weiter deutlich ab, immerhin kommen Tageszeitungen noch auf Platz drei. Weil das Internet alle Mediengattungen in sich vereint und wirklich multimedial genutzt werden kann, wird es in wenigen Jahren die Rolle als Leitmedium vom TV übernehmen. Die neue Devise für erfolgreiche Kommunikation, so W&V, heißt Content statt GRP (Gross Rating Point = Bruttoreichweite).

Als Contentagentur, die sich immer auf die Inhalte als wesentlicher, weil glaubwürdiger Träger von Botschaften konzentriert, sehen wir dieser Entwicklung mit Freude entgegen. Oder besser: Wir können die Entwicklung jetzt schon bestätigen. Immer mehr Kundenanfragen gehen in diese Richtung. Fragmentierte, individuelle Lösungen sind gefragt. Mein Team hat die ersten Projekte schon umgesetzt und dabei festgestellt: Dies erfordert von Kunde und Agentur mehr Strategie, Differenzierung und komplexere Organisation – bis hin zur Veränderung von kundeninternen Strukturen. Ich stelle also fest: Der Kurs ist abgesteckt, der Wind bläst aus der richtigen Richtung. Nur müssen Kunden sich jetzt trauen, vom Dampfschiff ins Schnellboot umzusteigen.

Bloggender Berg