Der Berg bloggt

Nicht nur durch Youtube und Co. sind bewegte Bilder der Trend im Internet. Sie sind genauso aktuell wie beim TV, aber meist viel witziger, persönlicher, maßgeschneiderter aber vor allem: kostengünstiger. Das Downloaden wird immer schneller, in immer besserer Qualität. Es wird nicht mehr lange dauern, und da verschmelzen TV-Gerät und Computer.

Der klassische TV-Bereich wird in Zukunft seine führende Medienposition immer weiter einbüßen. Spannende Entwicklungen, welche die Medien- und Kommunikationsbranche gerade auf verschiedenen Kongressen intensiv diskutiert.

Die Hintergründe für diese Umorientierung sind vielfältig – ein wichtiges Argument ist dabei der Wandel von der Zielgruppe zur Interessengruppe. Demographische Eckdaten, Einkommenssituation, Bildung – das sind Punkte, die an Bedeutung verlieren. Jeder Internet-User hat sein individuelles Informationsbedürfnis – und hier gewinnen die Web-auftritte, die bestes Infotainment bieten, mit Beiträgen, die rund um die Uhr abrufbar sind. Das kann TV nun mal nicht bieten.

Ich glaube, dass die klassischen Parameter für die Kommunikation nicht mehr greifen. Für die Kommunikation von Unternehmen wird das Denken nach Themen und Interessen immer wichtiger.

Diese entscheidende Veränderung im Konsumenten-Verhalten wird so langsam, aber sicher auch von den Unternehmen erkannt und aufgegriffen. Wir wissen von unseren Kunden, dass sie die Einrichtung eines eigenen Web-TV-Kanals fest in ihren Marketingetat eingeplant haben. Es hat ja auch seinen Reiz, die Firmenseite als eigenen Internetsender zu gestalten und den Chef zum Programmdirektor zu machen.

Aber Internet-TV hat noch weitere Pluspunkte: Es ist effektiv, die Streuverluste sind wesentlich geringer als bei vergleichbaren Medienaktivitäten, die User sind interessiert, suchen gezielt nach Informationen. Und: Die Kosten bleiben überschaubar, wir haben auch schon für kleinere Etats attraktive Internet-TV-Projekte realisiert. Wer nicht gleich mit einem eigenen Internet-Sender starten möchte, hat die Möglichkeit, seine Homepage mit Elementen wie ‘Video on Demand’ oder Live-Streams spannend und informativ zu ergänzen. Auch die Kombination zwischen Videos und der Verknüpfung mit dem nternehmenseigenen Online-Shop ist erfolgreich. Bewegte Bilder sind auf jeden Fall ein Element, dass Aussagen und Botschaften positiv unterstützt, Videos schaffen die erforderliche Nachhaltigkeit beim User, werden von ihm mit Attributen wie Glaubwürdigkeit und Seriosität verbunden, arbeiten mit Emotionen.

Bewegte Bilder werden sich ganz sicher weiter entwickeln. Die Fernsehsender, das weiß ich, rüsten schon auf, um das TV-Programm noch weiter fürs Internet-TV zu übertragen.