Der Berg bloggt

Warum Special Interest Portale fürs Marketing immer interessanter werden, schreibt das Fachblatt HORIZONT in seiner aktuellen Ausgabe und hebt darin auch unseren Web-TV-Kanal “LieblingTier.tv” hervor. Am Beispiel Haustier zeigt das Blatt, dass Hundehalter eifrige Networker seien und nicht nur beim Gassigehen, sondern auch über die verschiedenen Communities im weltweiten Netz schnell miteinander in Kontakt kommen.

Rund 23 Mio. Haustiere gibt es in Deutschland, praktisch in jedem dritten Haushalt gibt es Hund, Katze, Nager, Vogel oder Fisch. Rund 3 Milliarden Euro geben die Deutschen für ihre Lieblinge aus. Ein interessanter Markt also. Das Internet als Werbeplattform für Special Interest Produkte auf Portalen mit sehr geringen Streuverlusten - diesen Vorteil erkennen immer mehr Marketing- und Media-Entscheider. Bei BMW zum Beispiel weiß man, dass jeder fünfte Kauf eines BMW vom Besitz eines Hundes beeinflusst wird.

Im Internet erreichen die Werber die “unterschätzen Freaks”, so HORIZONT, eine “klar umrissene Zielgruppe mit hoher Kaufkraft und starkem Involvment”. Gleich nach Erscheinen dieser Ausgabe klingelten übrigens neue Werbekunden bei uns an der Tür.

Bloggender Berg

Mit allen Mitteln der Informationsmacht versuchen die öffentlich-rechtlichen Sender, auch im Netz mehr Marktanteile zu gewinnen. Die Frage ist berechtigt: Welche Angebote soll und welche darf der öffentlich-rechtliche Rundfunk im Internet machen? Dabei geht es darum, was durch den Programmauftrag legitimiert ist und was nicht. Und es geht darum, was im Sinne eines fairen Wettbewerbs den privaten Medienunternehmen noch zumutbar ist. Und was eine Informationsvielfalt gewährleistet.

Nicht umsonst sieht der Entwurf des 12. Rundfunkänderungsstaatsvertrags enge Grenzen für die Online-Aktivitäten von ARD und ZDF vor. Der Pferdefuß: Diese werden von den Rundfunkräten bestimmt. Die Mitglieder dieser Gremien, die eigentlich das öffentliche Interesse wahren sollten, sind aber häufig mit “ihrem” Sender so verfilzt, das sie eher diesen vertreten als das Interesse der Allgemeinheit, also unser aller Interesse. Der Prozess ist zu wenig transparent, mahnt auch Rolf Schwartmann an, Professor für Medienrecht.

Dazu passt die Selbstgefälligkeit des neuen NDR-Intentanten Lutz Marmor, der generös parliert, dass man einen “Wasserfall nicht mit Eimern aufhalten” könne. Was er, glaube ich, sagen will: Das Internet ist schwer steuerbar. Deshalb könnten auch die Öffentlich-Rechtlichen machen, was sie wollen. Was Marmor aber vergisst: Der Wasserfall kümmert sich nicht, was unter ihm platt gemacht wird. Medien sind immer auch Märkte. Und öffentlich-rechtliche Medien sind nun mal subventioniert und erhalten einen künstlichen Marktvorteil.

Aber: Mit unseren Rundfunk-Gebühren bezahlen wir etwas, das definitiv kein Rundfunk ist. Und private Medienunternehmen, Verlage oder freie Anbieter und Produzenten, werden unnötig einer mächtigen Konkurrenz ausgesetzt.

Frage an die Gemeinde: Ist das gerecht?

Blogberg

Wir sagen es nicht nur, wir sehen es auch. Videos im Internet werden immer gefragter. Die großen Portale, die nicht von Haus aus - wie die TV-Sender - auf eigene Archive zurückgreifen können, suchen nach externen Partnern bei Agenturen, TV-Produzenten oder Spartenkanälen. Jüngstes Beispiel ist die Kooperation von T-Online mit LieblingTier.tv, dem ersten Tiersender im Internet, der seit zwei Jahren von der INFOkontor-Redaktion betrieben wird.

Die Kooperation bietet Vorteile für beide Partner und die Besucher des Portals: T-Online Nutzer können sich auf informative und unterhaltsame Filmbeiträge rund ums Thema Tier freuen. Der kleine, ambitionierte Internetsender LieblingTier.tv kann seine Inhalte einem breiten Publikum präsentieren. Das T-Online Lifestyle-Portal erweitert seine Ratgeber-Kompetenz durch die Zusammenarbeit mit erfahrenen Web-TV- und TV-Autoren von LieblingTier.tv.

Ich finde, mit bewegten Bildern lassen sich gerade tierische Themen am besten vermitteln. Wenn ein Hundewelpe durch den Garten tapst, die Katze mit dem Wollknäuel spielt oder der Tierarzt ein Vogelbein schient, ist das im Video deutlich emotionaler und unterhaltender.

Informative Tiervideos sind eine ideale Ergänzung zum Service-Charakter der Tier-Rubrik beim T-Online Lifestyle-Portal. Die Rubrik für Haustierfreude umfasst bereits Foren für Tierfreunde, eine Online-Tiervermittlung, eine Suchfunktion für Dienstleistungen rund ums Tier und ein Tierkrankheitenlexikon. Eine Herausforderung bleibt: Tiere und Themen im bewegten Bild einfangen! Das ist nicht immer so einfach, auch wenn es am Ende niedlich aussieht.

Ein interaktiver Sender also – und ein Format, das ankommt: LieblingTier.tv ist vor zwei Jahren ins Leben gerufen worden. INFOkontor gehörte damit zu den ersten Anbietern eines eigenen Web-TV-Channels für deutschsprachige User. Also: Reinklicken.

Tierischer Blogberg

Auch das Leib- und Magenblatt der Werbeleute hat jetzt den Megatrend im Internet aufgegriffen - bewegte Bilder. In der aktuellen Ausgabe berichtet die w&v (Werben & Verkaufen Nr. 13 / 200 , dass die Nachfrage nach Videowerbung in die Höhe schnellt, was fehlt, ist vermarktbarer Content. Bewegtbild sei die letzte Killerapplikation im Internet, wird zum Beispiel Matthias Falkenberg, Chef von SevenoneInteractive zitiert. TV-Sender, Verlage oder Werbeagenturen springen auf den Zug, in dem wir glücklicherweise schon sitzen: Unsere Redaktion produziert Web-TV für T-Online, Stern.de oder Lycos, wir haben eigene Web-Videos oder Web-Channel für Microsoft, E.ON, Opel oder toom entwickelt und realisiert. Und w&v-Autorin Blandina Mangelkramer hat Recht: Die Nachfrage steigt. Web-Videos werden zum Tool für Marketing und Public Relation. Das kann ich bestätigen.

Im Internet lassen sich die Vorteile von bewegten Bildern - hohe Aufmerksamkeit, große Nachhaltigkeit, hohe Emotionalität - mit einem wichtigen Faktor verknüpfen: Den Kosten. Die Produktion ist nämlich deutlich geringer als fürs TV oder gar für Film. Sage ich. Sagen aber auch die Medien-Journalisten.

Ich meine ja schon lange: Mehr Kommunikation mit Bewegtbild. Unsere Kunden wissen auch zu schätzen, welche Möglichkeiten ein Unternehmen hat, wenn es die gesamte Bandbreite ausschöpft - vom Web-TV, Store TV am Point of Sale, Vertriebsvideos für den Außendienst, Präsentations-Filmen für den Messeauftritt oder TV-Footage für eine bessere Medienpräsenz bei TV-Sendern.

Weil die wenigsten Unternehmen selbst produzieren wollen oder können, ist das eine Riesenchance für professionelle Dienstleister.

Der bloggende Berg

Kinners, wie die Zeit vergeht … ist es wirklich schon so spät. Kein runder Geburtstag zwar, aber immerhin: 8 Jahre alt ist INFOkontor jüngst geworden. Nach gelungenem Start Anfang 2000 und stetigem Wachstum mitten im Platzen der Dotcom-Blase ist das ein echter Erfolg. Ohne mein Super-Team wäre das nicht gelungen, schon gar nicht die Pionierleistungen in Sachen Web-TV.

Gleich im Anfangsjahr haben wir Web-Videos produziert und zum Beispiel für Opel aus der Wüste von Arizona nach Deutschland übertragen. Oder per Live-Stream die Pressekonferenzen von E.ON übertragen. Eine spannende Phase war das: Ausprobieren, verschiedene qualifizierte Köpfe zusammenstecken, einfach machen. Erfahrungswerte oder etablierte Wege gab es nicht.

Mittlerweile gehören bewegte Bilder auch im Internet zum Standard der Unternehmens-Kommunikation. Jetzt gilt es, gute Inhalte zu entwickeln und zu produzieren, zum Beispiel damit Unternehmen glaubwürdiger, schneller und auch günstiger kommunizieren können.

“Alpenabenteuer” - der Werbespot von Mercedes-Benz läuft in unserer ePRESSrelease innerhalb der Pressemeldung und ist so für Medien schnell und einfach zugänglich.

Jüngstes Beispiel ist das ePressRelease, die von uns entwickelte Pressemeldung mit bewegten Bildern. Die letzte Videomail  haben wir soeben für Mercedes-Benz zusammen mit der Agentur Pleon produziert: 72 Tage vor Beginn der EURO 2008 in Österreich und der Schweiz tritt das Team unter Bundestrainer Joachim Löw in ungewohnter Optik zum „Alpenabenteuer“ in Kino und Fernsehen an. Ballack (mit Schnäuzer), Kuranyi und Co. krackseln im Luis-Trenker-Outfit die Gipfel hoch. Mitten im Pressetext des PDF-Dokuments ist hier zum ersten Mal der Werbespot zu sehen, der ab 3. April vier Wochen lang bundesweit in rund 2.000 Kinos und ab 4. April parallel beim TV-Sender Eurosport läuft.

Einen Gipfel nach dem nächsten zu erklimmen, das sehen wir auch künftig als unsere Aufgabe, unsere Herausforderung. Unser Glück dabei: Es wird nie langweilig. (Bei einem der nächsten Jobs soll es demnächst wirklich auf den Mount Everest gehen. Mal sehen, wie sich die Lage in Tibet entwickelt.)

Bloggender Berg

Jetzt wird aufgesattelt: Für das Internationale Dressurfestival in Lingen mit Isabell Werth und anderen Olympiasiegern oder Weltmeistern macht unser super-motiviertes Team fast die gesamte Kommunikation. Das Top-Turnier, das vm 30. Mai bis 1. Juni stattfindet, hat jetzt nicht nur einen neuen, schicken Internet-Auftritt, selbstverständlich mit tollen Videos, sondern wird jetzt zwei Stunden lang beim DSF übertragen, auch der NDR und RTL sind dabei und berichten.Die Bilder produziert INFOkontor und stellt dazu eine erfahrene Truppe zusammen. Daneben werden Sponsoren gesucht, VIPs eingeladen und die Fachmedien mit Hintergrundinfos bedient. Im Vorfeld der Olympischen Spiele ist das eine schöne Aufgabe, die wir für Veranstalter Heinrich Kampmann lösen dürfen. Eine Kür der Kommunikation eben.

Reitender Blog-Berg

Hier ein paar Statements zum Dressurfestival in Lingen, u.a. vom Veranstalter, von Isabell Werth, Bundestrainer Holger Schmezer oder dem US-Coach Klaus Balkenohl. Mehr davon gibt’s auch auf den Seiten des Dressurfestivals zu sehen, die wir betreuen (www.dressursport.tv).